Bagaimana SEO dan SEM bekerja pada digital marketing? Hal ini bisa menjadi bahasan yang menarik untuk kita bahas bersama, apalagi di era yang serba digital seperti saat ini. Penggunaan SEO dan SEM akan sering Anda temui saat sudah mulai terjun di dunia digital marketing.
SEO dan SEM ini bertujuan untuk meningkatkan traffic dalam hal promosi dan pemasaran penjualan produk baik produk barang ataupun jasa. Apalagi untuk Anda yang memiliki bisnis dengan menjadikan website sebagai media promosi atau marketing. Membuat website Anda bisa muncul di halaman pertama pencarian Google tentu menjadi satu tujuan yang ingin dicapai.
Membuat website Anda bisa menduduki posisi teratas di halaman pencarian, maka Anda perlu mengetahui mengenai SEO dan SEM. Keduanya memiliki fungsi yang sama yaitu sebagai strategi optimasi website agar dapat menempati posisi teratas di halaman pencarian Google. Namun, keduanya memiliki perbedaan yang perlu diperhatikan agar dapat memberikan hasil yang maksimal.
SEO dan SEM untuk Strategi Digital Marketing!
Untuk sebagian orang istilah SEO mungkin lebih familiar terdengar dibandingkan dengan SEM. Karena walaupun punya fungsi yang sama yaitu untuk optimasi website, keduanya mempunyai perbedaan yang signifikan. Kita akan membahas tentang SEO dan SEM secara menyeluruh, mulai dari pengertian, perbedaan, hingga fungsinya untuk digital marketing.
Jadi, apa itu SEO dan SEM?
SEO merupakan singkatan dari Search Engine Optimization atau optimasi mesin pencari, adalah sebuah suatu strategi atau serangkaian teknik yang sistematis untuk menempatkan website atau blog berada di halaman utama SERP (Search Engine Result Page) dan potensial sesuai dengan keyword yang ditentukan.
Tujuan utama menggunakan SEO adalah untuk meningkatkan traffic visitor atau kunjungan dengan keyword yang tertarget. Salah satu indikator utama keberhasilan SEO adalah semakin tingginya posisi website atau blog dengan keyword tertentu di search engine. Karena semakin tinggi posisi website pada pencarian Google, maka semakin tinggi pula pengunjung atau visitor yang berkunjung ke website atau blog Anda tersebut.
SEM merupakan singkatan dari Search Engine Marketing. Sama seperti SEO, SEM juga memiliki tujuan untuk mendapatkan tampilan website atau blog pada halaman utama Search Engine Result Page. Pengguna SEM umumnya identik dengan penawaran produk. Biasanya, pengguna SEM yang beriklan di search engine adalah toko-toko online yang memiliki produk atau jasa untuk dijual.
Hal yang membedakan SEO dan SEM adalah dalam segi biaya. SEM merupakan trik pemasaran internet yang membutuhkan biaya, sedangkan SEO gratis alias tanpa biaya. Secara teknis, pembayaran Search Engine Marketing umumnya dilakukan dengan cara pay per click atau dengan ketentuan berapa lama waktu.
Hasil SEM akan dengan cepat terlihat dari berapa besar dana yang dialokasikan. SEM berfungsi untuk meningkatkan pengunjung dan popularitas, serta keyword yang akan ditargetkan. Baik SEO dan SEM memiliki tingkat kesulitan masing-masing.
Perbedaan SEO dan SEM
SEO dan SEM memang dapat meningkatkan peringkat website ke peringkat atas di halaman pencarian. Namun ada beberapa perbedaan signifikan antara keduanya. Apa saja perbedaan keduanya? Langsung saja kita bahas.
– Gratis dan berbayar
Perbedaan signifikan dari SEO dan SEM yang paling terlihat adalah biaya. Walaupun mempunyai fungsi yang sama yaitu optimasi website, SEO bisa digunakan secara gratis sedangkan SEM adalah program berbayar.
SEO bisa dioptimalkan dengan memasukkan kata kunci yang tepat dan beberapa taktik lainnya untuk menaikkan peringkat website. Sementara SEM diharuskan berbayar karena biasanya SEM menggunakan media Google Ads dimana pemasang iklan harus membayar setiap kali di klik oleh visitor atau yang biasa disebut dengan Pay Per Click (PPC).
– SEO lebih bagus untuk jangka panjang dibandingkan SEM
Organic SEO merupakan taktik terbaik dalam digital marketing dengan hasil yang lama. Website yang berperingkat tinggi dalam hasil organik untuk kata kunci tertentu bisa mendapatkan traffic secara gratis selama 24/7. Hal ini tentu sangat menguntungkan untuk bisnis yang Anda jalankan.
Website yang menggunakan SEM masih bisa mendapatkan traffic yang tertarget dari search engine tetapi Anda sebagai pemilik website harus membayar untuk menggunakannya. Jika Anda menghentikan langganan berbayar, maka strategi SEM pun hilang. Dan website Anda akan langsung turun dari halaman pencarian awal.
– Dampak SEM lebih cepat dibandingkan SEO
Karena berbayar, SEM sudah menjamin bahwa peringkat website akan teratas dengan cepat dan mudah dibandingkan dengan SEO. SEO perlu beberapa usaha dan waktu untuk melihat website di peringkat atas dan hasilnya pun bisa merangkak naik atau menurun peringkatnya seiring dengan berjalannya waktu tergantung beberapa faktor.
– Ikon iklan pada website
Ciri khas yang akan langsung terlihat saat Anda mencari sebuah kata kunci pada mesin pencarian adalah ada atau tidaknya ikon iklan yang tampil pada website hasil pencarian. Jika ada tulisan iklan sebelum alamat website, juga selain itu ada kalimat iklan yang berupa promosi yang ditawarkan dan tambahan link iklan ekstensi di bagian bawah. Hal ini merupakan cara kerja SEM.
Berbeda jika hasil yang Anda dapatkan dari pencarian adalah website dengan deskripsi biasa tanpa ada kalimat promosi. Ini merupakan cara kerja SEO.
Setelah berbagai perbedaan dan pengertian yang disebutkan sebelumnya, kini muncul pertanyaan yang lain yaitu, lebih bagus yang mana untuk digital marketing antara SEO dan SEM?
Sebenarnya dari penjelasan diatas, Anda mungkin sudah menentukan strategi apa yang akan dipilih untuk digunakan. Tetapi sebelum menentukan, sebaiknya pertimbangkan beberapa hal berikut ini sebelum memilih antara SEO dan SEM
1. Pertimbangkan website pesaing
Sebelum memilih antara SEO dan SEM, sebaiknya pikirkan terlebih dahulu siapa pesaing Anda. Cari tahu kinerja mereka dalam strategi pemasaran pencarian mereka sebelum Anda memutuskan untuk bersaing.
Anda harus mencari tahu terlebih dahulu kata kunci pencarian yang mereka gunakan, menggunakan SEO dan SEM atau malah menggunakan keduanya. Ketika melakukan hal ini, Anda bisa melihat cela untuk menemukan cara dan membuat strategi agar bisa bersaing dalam pencarian berbayar, organik, maupun malah keduanya.
2. Lamanya siklus pembelian oleh pelanggan
Jika produk atau layanan yang Anda tawarkan memiliki siklus pembelian yang singkat, akan lebih bagus jika Anda menggunakan SEM. Iklan dari SEM dapat menempatkan produk atau layanan milik Anda di tempat teratas sehingga pelanggan dapat langsung melihat dan tertarik membelinya segera.
Jika siklus pembelian lama atau websitemu dijadikan referensi untuk melakukan riset dan membandingkan harga dengan tempat lainnya selama beberapa minggu, sebaiknya Anda menggunakan SEO. Hal ini dikarenakan SEO akan lebih menguntungkan untuk jangka panjang website bisnis Anda. Karena didapatkan secara organik, trafik pada website Anda akan lebih stabil, dibandingkan jika Anda menggunakan SEM.
3. Biaya
Sebelum menentukan menggunakan SEM, sebaiknya Anda melakukan riset terlebih dahulu untuk memperkirakan berapa biaya yang akan dibutuhkan untuk menerapkan SEM. Setiap keyword memiliki beragam biaya per klik berdasarkan persaingan. Jika biaya per klik rendah, mungkin bisa dijadikan strategi yang tepat untuk menerapkan SEM.
Karena SEO bisa dilakukan tanpa biaya sama sekali, Anda bisa menggabungkan keduanya untuk bisa meningkatkan perkembangan website bisnis yang Anda kelola. Karena jika hanya mengandalkan SEM, saat modal Anda habis maka website Anda juga akan langsung turun.
Sebagai pemilik website pasti ingin websitenya mendapatkan peringkat yang tinggi di hasil pencarian terutama untuk pemilik bisnis seperti e-commerce, marketplace, dan toko online. Ada beberapa cara untuk mewujudkan hal itu dengan menerapkan SEO dan SEM untuk digital marketing.
Selain untuk bisnis milik sendiri, Anda juga bisa menguasai penerapan SEO dan SEM untuk kemudian Anda gunakan bekerja sama dengan perusahaan yang membutuhkan kemampuan Anda. Karena sekarang ini banyak sekali model bisnis online yang bisa Anda lakukan, termasuk bekerja sama dengan konveksi tas yang bisa dicustom untuk memasarkan produk atau mereka.
Tapi tentu saja, ada kekurangan dari bisnis dengan bekerja sama dengan konveksi tas custom ini. Pemesanan tas custom pada konveksi tas biasanya memang membutuhkan waktu yang tidak sebentar karena produksi tas juga memakan banyak waktu, belum lagi pengirimannya. Jika Anda membutuhkan tas dalam waktu terbatas tentunya ini akan menjadi masalah besar.
Untuk menghindari itu semua Anda bisa mengakalinya dengan memesan tas di StokTas. Bisa langsung cek websitenya untuk mengetahui jenis dan model tas apa saja yang ada, serta bagaimana cara pemesanannya. Anda juga bisa menambahkan logo atau tulisan yang bisa didesain sesuai dengan keinginan. Kami akan membantu usaha Anda semaksimal mungkin.
Terimakasih sudah membaca artikel kami, jangan lupa share pada orang terdekat agar tidak ketinggalan berbagai informasi menarik lainnya yang akan membuat anda semakin up to date. Semoga bermanfaat!